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小程序大商机,你能把握这个风口吗?
编辑:小林  发布日期:2018/4/3  浏览:

2018最火热的三个词: “区块链”、 “新零售”、 “小程序”,其中看得见摸得着的是“小程序”。

什么是小程序?

小程序是内置于微信里的APP,随时可用,却又无需安装卸载,不占用一丁点的手机内存。

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解读小程序为什么是2018年的风口?


微信小程序和公众号的关系

微信小程序原本叫“应用号”,微信通过订阅号解决了人与信息的连接

微信服务号的推出希望建立人与服务(商业)的连接,从某种意义来说,小程序的初衷是替代服务号更好的去连接服务、连接商业。微信覆盖9亿月活用户,实现了人与人的连接,微信支付也已占据了支付市场的半壁江山,微信最有可能实现人、钱、服务的连接闭环,成为提升服务(商业)效率的工具。

微信小程序解决的核心问题

如果将微信连接服务(商业)简单的分为三个部分,前端以“信息”为核心,解决服务触达的效率问题,中端以“支付”为核心,解决服务的交易问题,后端以“交付”为核心,解决服务的实施过程问题。

我们很容易发现服务(商业)前端的信息、中端的支付很容易标准化,由于各个行业的差异性导致服务的后端的交付是很难做到绝对的标准化的,因而需要一个更为开放的平台提供底层框架,吸引海量的第三方开发者来参与,解决与承载各行各业差异化的服务,小程序的诞生背负着这样的使命。

微信小程序和订阅号的不同

订阅号的本质:订阅号是微信发布的具有“社交+”能力的媒体行业的SaaS工具。个人媒体与机构媒体注册订阅号后就可以直接使用订阅号提供的功能生产内容,再由订阅号二维码、微信群、朋友圈的社交关系链转发进行传播引发关注。

依靠微信释放强大的社交+的能力,订阅号在过去的几年时间里几乎颠覆了媒体行业。

而小程序的本质是微信发布的具有社交+能力的PaaS平台。小程序的发布,让找到合适场景的第三方开发者,开发出微信红包这样的国民级应用成为可能。从这个角度来看,订阅号颠覆了媒体行业,凭借微信释放的社交+的能力,未来小程序通过第三方开发者可能给各行各业带来颠覆式的创新。

小程序注册后不能立即使用,因为小程序的本质是个PaaS平台,开发者注册小程序后,需要根据具体的使用场景进行开发。

利用小程序增强公众号活力

公众号本质上是媒体,小程序本质上是应用。

通过公众号上生产内容来吸引用户,但是现在想要只靠内容获取大量用户,已经越来越难了,而小程序就是一个突破口。

经过不断的功能更新,小程序和公众号差不多实现了无缝连接:公众号的介绍页面、公众号的菜单、小程序卡片和公众号图文链接……也就是说,只要你将小程序开发出来,那么就可以将它放到公众号的各个角落里。

经营公司必做小程序的14点理由

1、未来,微信将如同是我们手机上网的浏览器,成为上网人群最大的入口,也必将成为商家导流的最大入口,小程序平台将来也会需要和PC网站一样,需要ICP备案后才可上线运营。


2、小程序名具有唯一性,谁先注册谁就拥有,小程序正在以每天23600个的速度被商家抢购注册,投资小程序就像上世纪90年代投资.com域名和商标,升值空间和潜力巨大!


3、传播能力强,小程序能够做到覆盖附近5公里所有微信用户,是商家盘活线下用户的重要途径。

创业最简单就是卖产品了,但现在就算是做淘宝天猫什么的,也越来越难做;好不容易费尽心机、挖空脑袋的赚了几个小钱,也被淘宝天猫一点一滴的以各种明目和渠道给吸食了;你的起早贪黑、费心费力费钞票在成就了阿里系的繁荣时,你的付出和收获却有点凄凉。

2017年初有6800多家天猫店铺关门,有9成的淘宝商家希望“出淘”。

五公里排名根据距离来排名,和店铺品牌大小没有关系。

附近的小程序>公众号菜单>小程序历史列表>小程序任务栏>模板消息>搜索


4、助力新零售,小程序进入线下使用场景,让线上线下畅通无阻,更好的提高用户粘性

小程序一直就是扶持线下的工具,“附近的小程序”还有“门店小程序”都是为了增加小程序的线下使用场景。比较具有代表性的是餐饮行业,通过小程序让顾客自助点单、预约用餐座位、快捷付款买单等服务,既提高了效率,用户体验也随之提升。因为只有餐厅提高了用餐体验,才能真正提高用户的粘性。


5、小程序优于微商城

无论是做公众号还是小程序,电商的首要目的都是做营销转化。

小程序支持线下扫码、微信搜索、钱包、卡券、社交分享等进入,入口明显多于微商城。


6、小程序优于公众号

微信搜索结果排位是:小程序>公众号>朋友圈>文章,微信首推的是小程序,微信正着力把微信打造成移动互联网的“上网浏览器”。


7、小程序网站优化更快捷,小程序可添加自定义关键词,且最多可设置10个,支持每月修改3次,能让潜在用户轻松找到。

小程序极有可能通过这些关键词被用户搜索到。比如:搜索“月嫂培训”,也能出来跟月嫂培训的小程序,但小程序名称不一定带有“月嫂培训”的字眼


8、小程序分享到朋友圈

小程序是不能直接分享到朋友圈的,但是我们可以通过插入到公众号文章再把公众号文章分享到朋友圈,实现公众号和小程序无缝对接。


9、微信下拉,可随时打开小程序,更好的增强客户体验,用户对喜欢的小程序还可随时置顶


10、可将小程序保存到手机桌面,用户可随时打开,既不要花费APP的制作费用,因为不需要下载安装,所以又比APP打开和浏览速度更快,更方便。


11、公众号菜单栏绑定小程序链接

实现和公众号的无逢对接,公众号增加粉丝关注,小程序实现服务的平台链接,更好的增强用户粘性。


12、搜索框下拉关键词快捷入口

当你的小程序有了用户积累,小程序里就会出现快捷入口类似于百度搜索时有关键词下拉提示,如搜索“月嫂培训“时,只需要输入月嫂就可以看到有“月嫂培训”关键词的下拉提示不用全部输入的小程序名字即可搜索到,这样能更大的增加用户流量,从而被潜在用户找到。


13、小程序优于淘宝电商

“基于内容和社交”的消费,将成为未来的主流消费形式。用户更习惯“因阅读而购买”和“因朋友推荐而购买”。从这点来说,小程序明显优于淘宝。

淘宝本质上是一个搜索式的电商平台,人们一般通过主动搜索完成购买。而小程序背靠微信平台,能给电商们提供更多的营销玩法,不局限于搜索。


内容+小程序

比如美丽说(女装电商),生产出强导购能力的内容,在公众号推文中插入小程序卡片,引导粉丝到小程序消费。

社交+小程序

微信作为国内最大的社交平台,可最大化地将产品在社交群体中流通。当某个购买行为产生后,能在微信好友/群、朋友圈中散发开来,从而引发更多的购买行为。至此,小程序电商在微信内实现了闭环。

14、公众号和小程序可互相绑定,更好的实现内容、社交和营销的无缝对接

公众号关联普通小程序能力对所有公众号开放;一个公众号最多一共可绑定13个小程序(主体一致不多于10个,主体不一致不多于3个);一个小程序最多可被3个公众号绑定;绑定完成后,微信客户端入口将在10分钟内生效。


小程序的21个流量入口

1、微信发现栏

2、微信主界面下拉任务栏(快捷方式),小程序浏览历史

3、附近的小程序

4、安卓手机添加到桌面图标

5、搜索关键词

6、微信支付完成页

7、微信卡包会员卡入口

8、小程序码

9、公众号自定义菜单入口

10、群聊会话资料的聊天小程序

11、好友会话资料的聊天小程序


12、小程序模板消息

13、公众号模板消息

14、安卓手机桌面(如同APP)


15、扫描二维码或长按二维码

16、摇电视

17、公众号文章

18、分享到好友或群

19、客服消息收发


20、置顶小程序


21、公众号与小程序相互关联


影响小程序搜索排名的几大主要因素

1、小程序的上线时间(占比5%),也就是小程序越早上线越有利。

2、小程序描述完全匹配的关键词出现次数越多,排名越靠前(占比10%)。

3、标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名越靠前(占比35%)。

4、微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(占比50%)。

目前排名规则随时有变,但是这几方面依然是最大因素,并且小程序关键词占位非常重要,越早发布竞争越小,而且还可以做到霸屏的效果。


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